网络直播平台乱象频发竞争狂烧钱营养

来源:    作者:笔名    2021-01-14

连续18天不出门,利用互联享受一切所需服务 某应用软件发起的 18天不出门 实验引发广泛关注。活动的体验者利用各种软件不但轻松解决一日三餐、购物、办公等日常需求,还享受到理发、足底按摩、宠物美容等服务,日子过得封闭却并未 与世隔绝 。

根据新近发布的《中国互联络发展状况统计报告》,我国互联普及率达到51.7%,超过全球平均水平 .1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。截至2016年6月,我国民规模已达7.1亿,连续9年位居全球首位;每位民日均花费约 .8个小时上,络直播、互联金融等新业态发展迅猛。然而,在繁荣景象的背后,各种问题也在日益凸显:直播火热,难逃 涉黄涉暴 阴影;微商盛行,信任的小船时常 说翻就翻 各类APP丰富,恶意刷流量、泄露隐私的例子屡见不鲜

从工业时代到信息时代,互联以其强大的渗透力深度塑造着我们的日常生活。那么,互联正在引发我们生活中的哪些新变化?又需警惕哪些陷阱与风险?未来 互联+ 的生活还可能遇见怎样的精彩?本版即日起推出 互联新观察 系列报道,旨在关注百姓身边 事儿 ,挖掘问题、分析原因、探讨对策,以期激浊扬清,为我国实现建设络强国目标提供可行性路径参考。

核心阅读

2016年,被业内人士称为 中国络直播元年 , 无直播不传播 走进千万普通人的世界,秀场、体育、电竞等各类直播形态 遍地开花 。只要一部智能和一个注册账号,人人都能对着镜头来场现场直播,日进斗金的 传说 吸引着越来越多的人持续加入,梦想一夜成为 红 ,从此 走上人生巅峰 。那么,络直播到底有多火? 吸睛 烧钱 的背后又是怎样的运作模式在支撑?如此 盛况 还能持续多久、又该如何正本清源?请看调查

直播,究竟有多火

■平台超过200家,相关 红产只有在采摘季节里他们才会雇佣些短工。水果采摘时业 预计2016年产值接近580亿元

白天,认真读书、参加集体活动;晚上8点,就到了自己的直播时间 在租住的公寓里,面对络世界里的粉丝,一首一首地唱歌,答谢那些送出虚拟礼物的粉丝

对大学生 小西米 来说,自从在YY络直播平台注册为主播后,这成为她每天的日常生活。凭借络直播平台带来的高关注和粉丝礼物, 小西米 一周四五次直播,月入近两万。

今年7月11日,络红人papi酱在八大络直播平台同步直播,不到一小时就吸引观看人数超过2000万,点赞人数过亿,收到粉丝打赏90万元。

实际上, 小西米 和papi酱只是活跃在络直播平台上众多 红 的一部分。这些 红 ,也成为络直播平台火爆的缩影和注脚。

络直播有多火?据不完全统计,中国直播平台已超200家,与直播息息相关的 红产业 预计在2016年产值接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎 60等互联巨头纷纷 入局落子 ,9158、新浪SHOW、虎牙、斗鱼、花椒、映客、战旗等络直播平台也已驶入 快车道 。早在2014年上市的天鸽互动数据显示,截至今年 月 1日,天鸽互动注册总数已达2.95亿人,主播人数超过 6000人。

直播平台的火爆也引来资本追逐,不少平台获得巨额融资。今年 月,成立仅仅两年多的斗鱼直播平台已完成新一轮融资,获得腾讯领投的约1亿美元投资。

套路,到底有多深

■平台烧钱赚人气,经纪公司培训推广,竞争激烈引发乱象

打游戏、美妆、运动,甚至是吃饭、睡觉 看似 平常 的直播内容,为何能吸引大批粉丝为之疯狂、一掷千金?

通过直播平台,普通人有了施展才华的空间。 天鸽互动CEO傅政军直言,主播与粉丝互动,或唱歌,或讲笑话,又或者分享好玩的事情以及有意思的观点,粉丝会有很强的参与感,自然会受欢迎。

其实我的粉丝大都不是很有钱,但是他们愿意把钱花给我。 小西米 表示,做直播的确比较赚钱,但上所说的月入几十万上百万元只是极少数的情况,而且竞争越来越激烈,主播们为了多赚钱,会用各种手段, 比如说,年轻女主播的观众多是同年龄段的男生,所以 撒娇卖萌 就是必备的技能。

与 小西米 的单打独斗不同,主播 我想叫花花 则有专门的经纪人帮其打理工作。她介绍说,在斗鱼平台,每一名签约主播都有自己的经纪人和内容管理团队,帮助他们做推广,教其更好地与观众互动, 一般说来,主播们的收入,一部分会被直播平台截留,剩下的经纪人抽成后归主播所有。

铁杆粉丝被主播称为 后宫团 ,而当红主播也是直播平台的 吸睛神器 ,各大平台为争夺主播、获得用户,各种 挖角大战 烧钱竞赛 早已屡见不鲜 2014年底,YY旗下直播平台虎牙宣布签下一系列知名主播;几现任中央统战部部长、政协副主席令计划接受组织调查。乎同时,一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼,斗鱼为此的花费以千万计

另一方面,激烈的竞争也让各种 潜规则 在直播圈内盛行。易观智库高级分析师、高级分析总监薛永锋告诉,在不少直播平台,聊天、唱歌、化妆、发嗲等早已成了 标配 。但随着红数量越来越庞大,单凭这些内容,想要突围困难重重。不少络主播开始游走在 灰色边缘地带 ,暴力、 、低俗、猎奇等违反公序良俗的内容层出不穷。

而在平台监管方面, 关闭房间 封号 等处罚虽常被提起,但和主播拴在 一根绳 上的直播平台,却可能 雷声大雨点小 。据北京市文化执法总队络队副队长秦永明介绍,今年7月,移动互联直播APP 嘿秀 因为有大量的 表演已被停业整顿,成为北京市首家被责令停业整顿的直播平台。

目前直播行业能实现盈利的企业不多,有些甚至靠投资人的钱勉强维持。 傅政军说,有些主播突破法律底线和道德底线,个别络直播平台心知肚明,但为了赚取流量和佣金,吸引融资,同大平台展开竞争,往往会默认和纵容这种行为。

不止如此,刷单刷榜、数据造假也已成为行业内 公开的秘密 。在淘宝上输入 直播、粉丝 等关键词进行搜索,不少商家明码标价, 2元购买5000粉, 元购买10000粉, 8元包省热门,88元包全国热门

盛况,还能有多久

■政府监管和行业自律 双管齐下 ,盈利模式创新迫在眉睫

业内人士和相关部门均表示,络直播行业要想获得长远发展,首先要加强对各种乱象的整治,政府累计人性化开关路灯时长达到2626分钟。( 孟为 通讯员 刘钦壮)监管和行业自律应 双管齐下 。

实际上,相关部门早已打出监管重拳,给直播行业 降温去火 。6月1日,在《北京络直播行业自律公约》实施了一个多月后,北京市文化执法总队公布一批违规主播名单,9家络直播平台的40名主播被永久封禁;7月12日,文化部依法查处26个络直播平台,关闭4 1 间严重违规的直播间,包括熊猫、六间房等在内的12家络直播平台被责令整改;7月底,公安部表示将在全国范围内组织开展为期 个月的络直播平台专项整治工作

受此影响,不少直播平台纷纷制定规范。映客直播相关负责人介绍说,映客通过技术手段24小时对直播内容进行巡查,一旦发现有主播播出违法违规内容,将永久关闭主播账号,拉入主播黑名单,平台对其永不开设直播,并保存有关记录,确保执法机构抽查时能够随时调取相关证据资料, 随着各方面监管的加强,平台发展得越好、主播的收益越高,他们反而会越谨慎,因为试错的成本太高。 另一方面,YY、花椒等直播平台也相继开始实行 实名制认证 。

现在的直播和以前不一样了,观众群体相对固定,过了靠美色吸引眼球的时期了,主播需要靠内容取胜。 我想叫花花 告诉,竞争日益激烈,如不精心策划很难吸引观众。

与此同时,业内人士表示,络直播平台还要走出盈利模式的困境,创新迫在眉睫。

除了游它将挽救生命。戏、秀场,未来直播还将更广泛地应用在财经、体育健身、教育等垂直领域。 傅政军认为,靠打 擦边球 生存的平台将会被淘汰,络直播将迎来新一轮行业洗牌。

除了提升内容质量,也要打造个人品牌,将资金和精力更多地用在加强原创、探索多元内容上,以差异化满足用户需求。直播平台要走精品化道路。 斗鱼直播负责人说。

实际上,不少直播平台开始在这方面创新探索。今年5月,口碑携手陌陌 哈你直播 邀请百位红在全国10个城市进行 520为爱吃狂 的络直播活动;6月,花椒直播与途牛影视达成战略合作,开设建立旅游直播频道

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